第六届(2010)中国广告论坛筹备会在京召开

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中广协网讯 2月23日下午，第六届(2010)中国广告论坛筹备会在中央人民广播电台广告经营中心召开。

2010年是中国世博之年、中国亚运之年，也是中国广告业大融合之年，素有“广告达沃斯会议”美誉的第六届中国广告论坛将于2010年4月22日在中国银川举办。

筹备会召开前，中央人民广播电台副总编李国君与中国广告协会秘书长李国庆等嘉宾进行座谈。随后，在中央人民广播电台中国之声总监史敏的陪同下，中国广告协会秘书长李国庆及筹备会嘉宾一行参观考察了中央人民广播电台中国之声各部门，大家对央广近些年的业务发展表示肯定。

参观结束后，中国广告协会秘书长李国庆、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、中央电视台广告部市场总监尹学东、中央人民广播电台广告运营中心主任周伟、中央人民广播电台广告运营中心副主任周军、北京电通广告公司副总经理赵和平、央视市场研究副总裁田涛、互动通控股集团总裁邓广梼、深白天地数字娱乐文化传播有限公司总经理张光明、《现代广告》杂志社长兼主编陈永、中国广告协会会展部主任李殿明、中国广告协会会展部副主任肖书霞、中国广告协会报刊分会外联部主任金子强、中国广告协会网总编辑张文保等广告传媒业界专家齐聚一堂，就“2010年国内外广告界发展趋势及第六届中国广告论坛主题设置”展开深入讨论，为第六届中国广告论坛的成功举办群策群力，提出中肯的意见和建议。

论坛焦点：广告传播与区域经济发展

会上，中国广告协会网总编辑张文保对第六届中国广告论坛的设计构想作了简要介绍。第六届中国广告论坛将于今年4月在宁夏举行。为体现宁夏元素，论坛组委会提出了“东西品牌‘思享汇’”的新概念，广告传播与区域经济发展成为新的议题。此外，为提升论坛的规格，主委会成员还将新增地方政府领导。

在论坛“主题设置”问题上，北大新闻与传播学院副院长陈刚指出目前广告界应该考虑一个很重要的问题，就是中国如何从一个广告大国变成一个广告强国。针对这个问题，整个行业都要做很大的思考。此外，区域传播也是很重要的议题，比如央视的媒体覆盖力很强，但区域有其自身的文化特点，那么媒体的亲和力就成为全国性媒体的弱项。陈刚肯定了“广告传播与区域经济发展”的议题，并进一步指出可从中心城市、区域市场及农村市场三大层面进行深入探讨。

新鲜概念：广告政策元年

在论坛“内容设置”问题上，央视市场研究副总裁田涛表示，媒体和广告主应该在更深层面上进行交流，应该确立中国广告论坛有高度思想水平和学术价值的品牌地位。2009年的论坛，中国传媒大学的丁俊杰老师发言就非常精彩，赢得了与会人员的广泛赞扬。此外，他还表示“2010年是中国广告市场的政策元年，一系列政策的相继出台也使中国广告行业面临不小的挑战”。田涛表示，在深度及品牌定位问题方面，论坛必须突出“差异化”，体现思想与观点的碰撞，要力求在商业化与学术间达到一种平衡。

《现代广告》杂志社长主编陈永也表示，会议秀的时代已经过去了，以前比的是明星嘉宾，但现在已经转变为会议价值，比如丁俊杰老师就表示每年参加中国广告论坛讲的内容都是首发，而且演讲的内容至少要经过半年的准备、资料积累，这样的发言才有价值。因此，我认为主办单位应该明确做会的价值，而不是作秀。

北京电通广告公司副总经理赵和平表示，我很关注如何将更多的广告主吸引到中国广告论坛，增强广告公司、媒体和广告主的三方互动，要彻底改变一下广告人自娱自乐的这种状态。

中央人民广播电台广告运营中心主任周伟表示，首先，我建议用“大融合”定位论坛主题，融合包括品牌、内容、资源和资本，这样的融合可以使参会受众、资源利用最大化。从广播电台的角度，我想学习的是如何利用电视的经营方式来操作广播经营。其次，大家参加论坛最关心什么?今年来看是政策的变化，比如广电总局的61号令和三网融合，如何在政策允许的前提下，进行突破。

深白天地数字娱乐文化传播有限公司总经理张光明表示，面临政策压力，整个行业会经历大规模的洗牌，影响是深远的。中国广告论坛能否集中一些大家都很关心的话题，有些观点可以通过二次传播影响更多的业内人士，甚至可以为政府制定决策和市场利益相关者有所博弈起推动作用。

互动通控股集团总裁邓广梼表示，每次参加论坛，我都希望能够在论坛上听到一些不同的声音，这其中也包括争吵的声音，因为只有思想的激烈碰撞才能得出大家真正想了解的东西。

中国广告协会报刊分会外联部主任金子强表示，在论坛嘉宾互动的设置方面，是否可以考虑有两种观点截然相反的人，他们在同一场次进行讨论，他们会碰撞出很多思想的火花。包括嘉宾和听众，嘉宾和嘉宾观点的碰撞，这是决定论坛是否精彩的关键。

论坛趋势：审时度势，关注热点

中国广告协会秘书长李国庆做总结性发言，他表示，中国广告论坛作为引领广告业发展的行业盛会，分析国际国内的行业形势，对未来的发展做出理性判断。实际上，论坛应该将过去一年中广告界发生的大事件进行总结，审时度势，将今年会遇到的问题和发展趋势通过中国广告论坛这个平台对业界进行信息发布。所以，论坛的主题一定要围绕国家的政策变化和广告界的大事件设定，所论内容一定要能够切实解决现实中存在的问题。其次，论坛应该有面有点，而不应面面俱到。将行业关注的热点话题作为讨论的重点。我相信只要将论坛主题和内容设定好、把好关，本届论坛一定能够取得圆满成功，感谢各位业内专家对中广协工作的大力支持。(记者 马明月)

2010中国广告论坛筹备会现场 (点击图片查看大图)