亚太广告市场中国增长排第一

　　中国带头领跑，全球广告市场依然增长。

　　尽管肆虐全球的金融危机已经扫荡了几乎所有产业，但整体而言，在以中国为首的亚太市场的带领下，2008年第三季度，全球广告市场仍然保持了强劲的增长势头。

　　最新数据

　　广告支出增长 亚太市场成驱动力

　　近日，据国外媒体报道，尼尔森公司的统计数据显示，与2007年同期相比，以四大传统媒介——报纸、杂志、电视和广播为载体的广告支出增长了2.9％。

　　其中，亚太市场成为这一增长的首要驱动力，实现了7.8％的增幅。受益于北京奥运会的召开和美国大选，北美市场得以从前一季度的衰退中恢复，增长了3.1％。

　　地区分析

　　中国市场增长 排名亚太地区第一

　　在亚太地区，强劲增长的中国市场贡献了比较高的增长率，领先于印尼和中国香港，成为该地区增长最快的市场。这三个国家和地区同时也是全球增长最快的广告消费国和地区。

　　同时，2008年第三季度亚太地区广告市场在全球的份额上升了2％，达到39.3％，超过美国成为全球最大的广告市场。在欧洲，金融危机不断恶化的西班牙和土耳其，广告市场都缩水了。

　　亚太广告市场三强增长率

　　中国 16.9％

　　印尼 6.7％ 中国香港 13.0％

　　行业分析

　　虽然受到冲击 汽车业做广告不少

　　在行业统计方面，汽车行业在金融危机的冲击下不得不削减广告开支，较2007年同期减少了6.9％。

　　尽管如此，在广告开支最多的20家公司中，仍有7家汽车制造商。流通领域的广告投入增长了13.6％，娱乐业和服装、保健行业都有所增长。

　　尼尔森公司旗下“全球广告观察”项目负责人斯特莱齐拉认为，有证据显示，那些在金融危机的背景下仍增加广告投入的企业实现了较高的回报率。

　　而随着金融危机的全部影响在2008年第四季度日渐显现，广告业将受到怎样的冲击将是个“有趣”的现象。

　　专家说法

　　2009年中国市场依然增长

　　针对尼尔森的报告，记者今天上午采访了中国传媒大学广告学院广告学系主任黄升民。

　　黄老师说，报告中所称中国广告市场贡献了16.9％增长率这一数字，可能是依据招商的标准而得出的，而现实中可能因为打折的问题，广告实收的效果问题，中国实际的广告增长率可能在13％至14％之间。

　　展望2009年，黄老师说道，中国还会保持目前的增长态势，但是增长幅度比2008年不会相差很多。

　　对于全球的广告市场，黄老师说道，迫于金融危机，很多公司改变了其市场营销和广告投放的战略。而全球知名的广告公司在中国所占比例不是很大，对中国的影响也极为有限。

　　文/杨铮 记者张瑞杰

　　实习生黎史翔