DHL广告撞车记

 关键词： 广告 DHL 撞车

在很多粗制滥造的香港产、台湾产或者大陆产的电视剧片头，都会有这样一句话：本故事纯属虚构，如有类同，纯属巧合。一直觉得，这样的说法很有“此地无银”的意思，所以后来才有了翻新的版本：本故事纯属原创，如有类同，必属抄袭。

不光是电视剧，几乎所有的文艺形式，文字的、图片的、影像的、声音的，每隔一段时间，这些圈子就会传出沸腾一时的因为作品相似甚至类同引发的“抄袭”事件。然而大多数时候，这些究竟是抄袭还是巧合，还真的很难分辨。

广告当然也不能免俗，上周我们就遇到了这样两套作品，这两套作品创意十分雷同，在执行手法上，也十分贴近。

 
上海佳捷的DHL广告

这是9月中旬登载在Ads of the world网站上的一则杂志平面，在杂志的一个对页上，分别印刷着中国和日本的不同景观，两页中间有一张透明纸，透明纸张的两面印刷了DHL的快递箱子和工人，当透明纸张在对页两面翻动时，能够看到DHL的快递在两地之间往返。制作这套稿子的广告公司，是上海佳捷（J&J）广告公司。

北京奥美的DHL广告，美洲篇和欧洲篇

正所谓无巧不成书，这是2007年11月在《环球企业家》、《新周刊》以及《新世纪周刊》的两套平面稿。

据了解，本撞车广告的主人DHL已经向现任代理商北京奥美发出质询，而答案，可能需要上海佳捷（J&J）广告公司提供。到目前为止，我们还没有联系上上海佳捷（J&J）广告公司的同事们。

一切讨论，都应该对事不对人。只是当人们对这个行业中浮躁的空气心怀不满时，我们真正该思考的问题在于，究竟是环境改变了我们，还是我们自己创造了这个环境。马克•吐温曾经说，真实比虚构更离奇。似乎，就是这样。