除广告创意，叶茂中真否玩转软文营销

 关键词： 广告 营销 叶茂中

　　叶茂中不是“人”。

　　此文所说的叶茂中不是指活生生的人，是说叶茂中机构或者说是叶茂中团队的服务。当然是说叶茂中团队这个品牌。

　　也许，我们欣赏和关注的是“叶茂中”的专题片或者广告片，什么“大红鹰v字系列片”、“太空人系列片”等等；也知道一些熟悉的广告语，什么“地球人都知道”、“思想有多远就能走多远”等等，叶茂中团队为企业提供的这些“外脑企划”也许真的很灵验，或多或少起到些许锦上添花的作用，算是“好的创意”，所以不必“去死”。但是，这个团队为企业提供的响当当的软文好像不太常见。

　　如此，我们不免发问：除了广告创意之外，叶茂中团队能否真正玩转成功的软文营销企划？

　　软文策划技巧难度非“广告创意”所能比肩

　　一片优秀的软文，绝对需要博通多方知识和理论的专才才能玩转得了，一个不痛不痒的广告可能一会功夫甚至几分钟就能完稿，可谓妇孺皆会，而好的软文绞尽脑汁，费尽一天功夫可能也拿不出一篇来，而且并非任何人都会搞，搞得来的人几乎是凤毛麟角。叶茂中也许一天能搞上千上万个广告创意，但不一定搞定几篇像样的软文，当然我们没有其他丝毫偏颇之意，只是做个异想天开的穿梭时空式的泛泛比较而已。

　　理论上讲，广告创意与民族文化、道德、美学、音乐、美术等皆有关联性，综合了多种学科的边缘课题，当然，把广告学上升到哲学的高度，用哲学观去解释、指导、探究广告学中那些带规律性的问题，则会使广告学研究与教学更好地得到理论上的有力支持与指导。然而，创作策划一支广告难度不大。在各种相关广告汗牛充栋的今天，如果只是邯郸学步、东施效颦地步前人后尘，如果不在“新、特”上下点工夫，搞出点创意来，那么这样的广告一分钟出一支都没有问题，而软文不行，精力花了不少，几天都不一定能出一篇自己满意的稿件。

　　因为，提升产品品牌是企业坚持做软文宣传的主要动力。只有首先唤起受众注意，让他们记住企业和产品，会更容易实现卖货的目的。产品开发期主要的注意力放在知名度上，它必须借助一定的炒作性新闻事件给大众留霞不可磨灭的品牌印象。可见，没有好的软文根本达不到这个效果，仅仅靠一些有创意的广告同样无法达到软文的这个效果。

　　我们知道，通过软文宣传，极易起到提升产品口碑知名度和美誉度这个目的。美誉度是指社会、媒体、公众的肯定性和赞誉性的评价程度，对企业和产品而言，美誉度往往是指公众对其质量可信度、社会公信力、市场竞争力、服务诚意、致力公益和回报社会等方面的综合评价。相对于知名度目标来说，美誉度是更高层次的目标要求。知名度目标达成后，最重要的就是美誉度目标了。再有创意的广告，或许没有软文提供充足的话语权印证和论证，达不到文字解释和辩解效果，美誉度和口碑知名度显然会大打折扣。
　
　　软文策划完稿不等于成功，更不一定过关

　　谁能保证软文策划撰写完稿，就一定是成功的呢？品论他的成功与否，可以是几个老总点点头的事情，然而成功与否，过不过得关最终发言权在市场在消费者手中，产品长期考察下来全面提升业绩，口碑得到提升，这才是评价软文成功的唯一方式。不是说哪家机构的名气大，只要企业找他来做软文服务，他就一定成功，靠的是实在的市场反应，我们认为叶茂中团队的名气够牛的，我想他也不能保证这一点，否则叶茂中团队真是产品的救世主。软文写好之后就需要发布到论坛或者传统平面媒体上，让读者看见，从而达到软文营销的目的。

　　软文选择平台可以根据软文的不同类型选择不同的平台，营销类的可以选择“销售与市场”、新经济可以选择综合类、娱乐、商业财经专栏发布。互动交流是软文作者需要考虑的重要问题，一篇软文写好之后不能只等着看效果，及时地和消费者或读者交流很重要。了解消费者或读者的想法以及和他们互动可以增加软文的营销效果，也同时可以更好的将收集的意见和建议运用过来，进一步调整修缮。互动交流是必须要的也是人们互访以及流量增加的重要方法。互访虽然可能是简单的几个字，但是一旦做了你就会知道互访是值得大家去做的事情。

　　广告创意再好，人们再青睐，也很难达到以上效果。

　　叶茂中团队策划软文完全可以，甚至会像玩广告创意一样的可以，但是想真正把软文营销玩的很成功，这是个疑问。

　　千金方略团队简介：千金方略营销策划机构（Gold-Formula&OriginalityMarketingPlanningCO.,LTD）博取群经，与时俱进，致力打造专业化、个性化、现代化创新型智业机构,秉承求新、求异,敢为天下先的服务理念,专业致力于医药保健品、快速消费品、信息通讯等“朝阳”新兴产业品牌打造与传播推广、全程企划方略、文案策划、商业计划书、市场调研、市场开发策略、企业CI、VI系统定位、产品招商运作、新闻营销、广播影视及平面策划摄制等工作，快速提升企业的品牌及销量，助推客户企业健康可持续发展。千金方略营销策划矢志不逾探求原则：千金之时求得真方略(Gold-Plan);千金之时玩转好创意(Good-Idea)，全心全意助推新“小”企业及产品快速稳健腾飞，全心全意帮助老“难”企业及产品健康突围，全心全意支援盛“大”企业及产品锦上添花。机构首创并践行的“4P+4C可持续营销企划”理论指引下，凭贴切的文案、独到的营销策略、低成本的招商手段、独到的会务促销、零风险板样市场启动方略，我们帮助众多中小企业突出重围，利润倍增，呈现破竹之势。“贴切、缜密、务实、共赢、高效、简约、睿智、果敢”的市场营销方略、企划理论及实操案例先后录入《中国经营报》、《销售与市场》等海内外核心媒体数据库。