观察：纸媒和网媒的标题党现象很严重

发布日期发布: 2015-10-13 | | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

　　进入移动互联网时代之后，微博、微信等社交平台的广泛应用，使得碎片化阅读逐渐成为人们阅读的主要方式。

　　移动端的内容制作与PC端有着很大区别，短小精悍、标题精彩已经成为碎片化内容必须具备的魅力。一个精彩的好标题往往会成为决定一条微信或微博转发量多少的关键因素。但把标题做得既精彩又贴切，并不是一件容易的事。

　　为了使平淡无奇的内容吸引更多的读者、网民关注，片面追求标题的精彩，很多媒体从业者忽视甚至无视标题与内容的贴切关系，成为标题党的一员。标题党，从有媒体的那一天就存在。随着移动互联网技术的快速发展、媒体形式和传播方式的不断创新，标题党拥有了更广阔的发挥空间。他们活跃在互联网上，利用各种所谓颇具“创意”的标题“挂羊头卖狗肉”，利用网友的猎奇心理，博取浏览量。随着微信等社交平台的普遍应用，一种新的群体又应运而生，即用一些极具吸引力但与文章内容毫无关联的图片，作为微信文章的标题图片，以获取关注提高浏览量，这个群体目前被戏称为“图片党”。

　　现在，只要打开微信、微博，各种“引人遐想”的标题和图片随即充斥手机屏幕。下面是从财经女记者部落整理来一些“标题党”“图片党”经手的作品范例，大家一看便知，还会有似曾相识、曾被欺骗戏耍的感觉。

　　聊城晚报：

　　南方都市报

　　解放军报

　　新浪

　　凤凰网

　　偏离新闻事实

　　5月11日，由解放军报社主办的《中国国防报》第4版刊发驻南昌铁路局军代处协调推进管内军供站创新管理纪实《只能要坚守出路在改革》，是一篇抓问题、促改进的好稿，却被一些网站及新媒体改造成《解放军供应站为省钱买易碎饭盒数千份饭盒汤逸菜撒》。

　　经专家解读，《工伤保险条例》规定了在上下班途中受伤可以认定为工伤的情形，但是，上下班途中顺道买菜受伤，并非都是工伤。因为上下班途中受伤算工伤必须满足从事属于日常工作生活所需要的活动，且在合理时间和合理路线的上下班途中以及非本人主要责任等三个重要因素。绝非只要下班买菜受伤就算工伤。

　　长辈最爱，段子手类型

　　这种类型常包含以下关键词：

　　1.看到此文算你三生有幸

　　2.习大大都震惊了

　　3.新的模式，马云都害怕了

　　4.……央视都报了

　　5.……转发过亿次（点开看阅读才200）

　　6.转发到朋友圈功德无量

　　7.不转发不是中国人

　　民国标题党

　　其实民国的老报人们对标题制作非常重视，有不少神来之笔，不仅幽默风趣，而且辛辣有力，其功力之深厚绝对甩出当今的标题党好几条街。

　　何省长昨日去岳麓山扫他妈的墓

　　上世纪30年代，何应钦任湖南省代省长时，有一年清明节曾去岳麓山扫墓。当时据官方要求，各报必须及时配发新闻，指令标题为《何省长昨日去岳麓山扫其母之墓》。不料，翌日某报却把标题改为《何省长昨日去岳麓山扫他妈的墓》。虽然字数、题意与原标题毫无二致，且更加通俗易懂，但“他妈的”三个字却又是一句国骂，因此，这一语双关的妙题令当事人啼笑皆非，而广大读者也忍俊不禁。

　　丰子恺画画不要脸

　　也是上世纪三十年代的一天早晨，丰子恺翻开上海的“新闻报”，一篇题为《丰子恺画画不要脸》的文章赫然入目。他不禁大吃一惊，心想：自己素来与人无冤无仇，何以对他这样破口大骂？因而怒不可遏。待他看完全文，却发出了会心的微笑。究竟是怎么回事呢？

　　原来是有人在针对丰先生的《乡村学校的音乐课》一画进行评论，画中的孩子们一个个张大了嘴巴，跟着拉二胡的先生唱歌。虽然画面上的人物没有眼睛和鼻子，但读者从他们扬着头，张着嘴的神态中，仍能体会到这群活泼可爱的孩子正沉浸于全身心地投入唱歌而带来的欢乐之中。刘继兴考证，亚洲第一位诺贝尔文学奖获得者、印度大诗人泰戈尔曾这样称赞过丰子恺的这种画法：“用寥寥几笔，写出人物个性。脸上没有眼睛，我们可以看出他在看什么；没有耳朵，可以看出他在听什么，高度艺术所表现的境地，就是这样。”

　　物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条

　　抗战时期，国民党政府陪都重庆，物价暴涨、产品偷工减料，连烧饼、油条也纷纷涨价。《新民报》编辑程大千将一条物价飞涨的新闻框了一个花边，仿宋词佳句“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉”，拟了一条标题：“物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条”。见报后，读者纷纷叫绝。

　　标题的魅力在于能言简意赅、提纲挈领地表达通篇文章的主题和观点。标题制作是要通过传达文章主要内容或部分内容以达到吸引读者阅读文章的目的。为了达到这一效果，精美的辞藻和对内容的精辟提炼是必要的，但纵观目前微博、微信朋友圈中所传播的一些信息，文不对题、低俗暴力、夸张惊悚、故弄玄虚以及无底线的悬疑已经成为某些传播者制作标题的几大法宝。这表面看似夸大、调侃或无厘头的手法，其背后其实隐藏着巨大的商业利益。互联网时代，“注意力本身就是财富”，微博、微信通过吸引粉丝、提高流量以及高频率的转发，换取的是商家的青睐和数额不菲的广告收入。

　　近些年，针对微博、微信中存在的造谣传谣、散布淫秽色情内容等问题，几大微博、微信公众平台运营商也在逐步完善相关的规定条款。同时，这些公众平台发布了规范运营公告、建立辟谣中心，并适时更新对于违规微博、微信公众号的处罚结果。但我们不难发现，在这些管理措施中，还没有涉及微博、微信标题及标题图的管理措施及。同时我们也应该注意到，由于各种因素的制约，现有的微博、微信公众号鱼龙混杂，其背后运营人员素质良莠不齐，这无疑也为不良标题的滋生和传播提供了土壤。

　　2015年1月10日，福建漳州26岁青年吴海雄在他经营的微信公众号“石狮民生事”上发布信息“昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了！”称福建石狮一家34口被残忍杀害，其中一名有孕在身，并指称犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在进行调查。而文章结尾处附上的却是一张34只死老鼠的图片。该条微信随即被疯狂转发引爆朋友圈。7天后，吴海雄因涉嫌“虚构事实扰乱公共秩序”被石狮市公安局处以行政拘留10日的处罚。

　　目前微博、微信标题和标题图的乱象已引起相关管理部门和社会的广泛重视。“石狮灭门惨案”中涉事男子因虚构事实扰乱公共秩序受到了应有的处罚，同时该案件也将“标题党”推向台前，并对这一群体发出了严厉的警示：标题党、图片党们如继续不顾公共秩序、道德良知肆意发挥，一旦突破法律底线，恐怕悔之晚矣！

　　由此可见，媒体平台不能关顾着自己的流量，还要重视自己作为传媒而产生的社会责任。更多网络广告代理请继续关注广告门户网。