广告新宠奥巴马

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现在全球的广告代言人里，谁最炙手可热？显然不是菲鱼，他正陷于大麻门的麻烦之中，广告主们避犹不及；也不是一线的娱乐明星，金融危机使得广告预算压缩，高额的出场费让人望洋兴叹。而美国新任总统奥巴马，以其无与伦比的魅力和人气，从美国到全球，使他成为营销业的新宠儿。赢利和非赢利团体都在追赶着奥巴马热潮。

奥巴马的竞选口号是Change和Yes We Can，已经被挖掘成商家口中的宣传口号。宜家家具把Change拿过去，加个字变成Embrance Change（拥抱改变）；美国西南航空公司甚至将Yes We Can原封不动的照搬过去，作为新的促销标语高高举起；美国冰淇淋店Ben&Jeery也挂起了Yes Pecan的海报（Pecan于We Can谐音）。

以奥巴马为主题的商品更是铺天盖地。从玩偶到鼠标垫，从腰带到领带，从雪茄到糖果，以及珠宝、饰物、杯子、T恤等等，几乎应有尽有。一些市场专家估计，奥巴马商品创造的利润，已经达到数十亿美元。

不仅奥巴马本人，“第一家庭”的每位成员都成为广告竞相追逐的对象。以奥巴马的两位女儿为模特的洋娃娃已经上市。竞选期间，第一夫人曾穿着J.Crew的服饰接受采访，现在J.Crew的广告语是：“就职的风采，总统夫人就是这样穿的。”就连标有“第一宠物狗”的银质狗牌，也售价不菲。

面对奥巴马品牌泛滥成灾，白宫担心总统名字会因过度商业化而声誉受损。然而白宫想要“维权”却并不容易。总统与一般娱乐明星不同，当美国民众使用总统肖像时，美国宪法第一修正案（关于言论自由）将会作出更加广义的解释。若真的对簿公堂，白宫反而不易占到便宜。法国总统萨科齐曾两次起诉K&B出版公司出售以他为原型的“巫毒娃娃”，但都败诉，巴黎高等法院和上诉法院的判决依据都是“公民享有言论自由权”。