引力媒体：上半年传统媒体广告市场达3651亿

 关键词： 传统 广告 引力

上半年国内GDP增长为7.1%，广告市场增长为16%，再次实现两位数增长。

在这个闷热的暑天，随着国家上半年经济统计数据的出炉，诸多行业的相关数据也相继面世，其中包括素有“经济晴雨表”之称的广告行业。

五大媒体广告花费状况

根据引力媒体对CTR上半年的数据分析发现，2009年上半年传统四大媒体广告总花费额为3651亿，较上年同期增长16%。电视媒体仍是独占鳌头，占了近87%份额，比08年同期增涨2%;其次是电台，上涨14%;杂志上涨4%，而报纸则出现3%的下滑。(见图)

此外，作为新型主流媒体的互联网广告在危机中也表现出不俗成就，据“DCCI 2009上半年中国互联网调查数据”显示，2009上半年，中国网络广告营销(Online Marketing)总规模为83.5亿元，同比微增2.9个百分点。这也就是说，2009年上半年，四大传统媒体加互联网，国内的广告市场总体达到3734亿元。

而从各省的广告花费来看，一线城市的广告花费与08年上半年同期相比，均出现下滑，北京、上海、特区的广告花费分别较上年下降4%、5%和10%;而二三类市场，如湖南、福建、广西、新疆、宁夏等则出现不同程度的提升。见(图)

从主要行业的媒体投放分析来看，衣着、个人用品、电脑自动化、饮料、活动类、酒精类饮品、清洁用品、农业、食品、娱乐休闲、商业服务、家居用品及药品等行业的广告表现出稳步增长态势;而房地产建筑、 家用电器、工业用品和交通等行业出现下滑。此外，化妆品浴室、邮电通讯、烟草类及金融业行业广告投放相对稳定。

可以看出，这种行业投放格局也与当前的经济环境一脉相承。在国家拉动内需政策和金融危机环境下与民生相关的产品或行业，在广告投放上并没有太多变化。其中，饮品、娱乐休闲等行业广告投放甚至比以往还要多。而房产、工业用品等行业在上半年受金融危机影响严重，在广告投放上自然会有所收缩。

那么从具体投放品牌来看，三精占居09年上半年广告投放第一把交椅;此外，芳奈儿鸿茅、娃哈哈、和江中等品牌的增长较大;而玉兰油和盖中盖相比去年同期却有所下降。上半年广告投放前十的品牌分别是：三精、玉兰油、欧莱雅、娃哈哈、芳奈儿、鸿茅、肯德基、盖中盖、中国移动通信和江中。