3G营销布局：早起的鸟儿有虫吃？

　　被无数的专业人士热盼了数年的3G时代终于要到来了。3G带来的不仅是通讯的变革，移动营销也因此获益匪浅。
　
　　移动营销新时代？

　　中产阶级的你，是本田车主，而且对这个品牌的忠诚度很强。这样的你更愿意接受怎样的本田产品营销模式？
　　午休时把车开到公司附近的洗车房清洗，等待的过程中可以做点什么来消磨时间？来吧，打开你的手机，不需要繁琐的连接，直接进入你的“本田空间”，最近的4S店有哪些打折促销，车友会又有哪些商业或非商业的聚会，甚至还可以玩玩本田在线的赛车小游戏……十几分钟过去了，车已洗好，你却意犹未尽。
　　所有这些事情都可以在手机上进行，但需要做的事情是下载一个专门为本田设计的手机软件。上述情景或许只是一个模拟，但未来类似的营销方式可能会越来越多。也许会有“润物细无声”之效。
　　在上海召开的AD TECH 互动广告和数字营销大会上，业内人士谈起新媒体眉飞色舞。易传媒首席运营官郑靖伟乐观地认为，今年新媒体广告的增幅即使达到50％也不足为奇，很大的比例来自于手机终端的移动营销。
　　安吉斯媒体集团(Aegis Group)旗下Aegis Media Asia-Pacific 的CEO Patrick Stahle说，在经济衰退时期，继续投放广告是可取的做法，因为这是获得市场份额的机会。但还是要将广告费用进行合理的分配，更多可以考虑一些新媒体，比如基于手机的互动广告。
　
　　早起的鸟儿有虫吃？

　　关于新媒体的移动营销并不是个新鲜话题。业内人士依稀记得，2003年奥美互动作为奥美集团旗下专业的互动营销服务公司，正式在亚洲成立时，曾经做了类似的移动营销尝试，不过这个公司已经不存在了。用奥美整合传播集团大中华区董事长宋秩铭的话说，“是我们的业务模式当中出现了不可饶恕的错误”。
　　真实的情况是，在5年前，即使奥美有心将这家公司在结构上不按照传统的广告公司来设置也没办法。新媒体的互动营销刚刚起步时，鲜有技术人才作为支持，这里所说的技术是能够理解广告创意的技术。广告和手机终端技术在当时的中国看起来风马牛不相及。
　　一个很简单的例子。有些公司擅长创意，但用户想在手机上进入这个界面需要至少按键五次以上，进入体验界面后也许会发现手机上和电脑上的视觉效果还有很大的差别。或者有些公司的技术很好，但是没有很好的创意和理念，无法把技术展示给客户去体验。
　　出现挫折之后，奥美在中国的移动营销尝试并未停滞，对合作伙伴的寻寻觅觅一直在进行，直到WPP控股了来自德国的iconmobile公司。这家公司的特点是拥有的技术可以把奥美的创意理念变成现实，创始合伙人兼CEO托马斯·菲戈称之两家公司在同样的“频道”内，互相可以很好地了解对方的想法。
　　在3G牌照发放前的两个月，奥美集团旗下的互动营销服务公司——奥美互动和德国互动营销提供商iconmobile宣布合作。一直有志于进军移动营销市场的奥美集团终于在这个寒冷的冬天实现了愿望，双方各自出资50％成立了一家基于移动终端的互动营销公司。这家新公司的中文名字还在申请中，但作为奥美整合传播集团大中华区董事长，宋秩铭已开始憧憬着服务中国客户了。