3G元年，无线广告将迎来“井喷时代”

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左边是3G发牌，右边是金融危机

2009年1月7日，随着工信部正式宣布发放三张3G牌照，期待已久的悬念尘埃落定。这意味着中国正式进入3G商用时代。纵观2008年，我国无线领域可谓风高浪急，中移动TD试商用了，电信重组了，天翼手机来了，DO平台开放了，至此3G牌照正式发放，中国电信业度过了一个充满争议和希望的2008年。而对于广大从事无线互联网广告的企业来说，这个消息无异于注入了一剂强心针。

从世界的大环境，国内的大环境来看，金融风波的影响正逐渐扩大，而业内人士普遍认为2009年才是金融风暴影响力全面爆发的一年。众所周知，每当经济危机到来，企业首先做的就是缩减企业内部日常开支和媒体费用。这个趋势在08年底已经得到验证，广告全行业的媒体价格下降，广告主大幅度缩减他们在传统媒体如电视、报纸、杂志、网络等的广告投入，广告主开始更多选择各类精准型的广告媒体，通过精准覆盖自己的准目标客户，来达到在缩减广告费用的同时，保持足够的广告力度这样一个平衡点。业内专家认为，这是无线领域迄今为止最好的一次机遇，作为载体(手机)跟消费者结合最为紧密的媒体，无线广告无论是在目标受众的准确覆盖、消费行为跟踪，还是在互动性、即时性等方面都具有其他媒体无法比拟的优势。

无线广告正面临喷发

据国内无线领域第三方数据研究机构艾媒市场咨询(iimedia research)《2008-2009年中国无线互联网广告市场调查报告》的数据显示，2008年中国无线广告市场规模达到7.8亿，而2011 年则突破35.1亿。而2009年，凭借消费者认可度提高等诸多利好因素，预计将超过13.5亿，并将在几年内保持更高的增幅。

无线广告相对传统媒体，具有一些独特的优势。基本上，一个手机号码即对应着一个消费者，具有强烈的身份识别的特性。国内知名无线广告运营机构广州指点传媒CEO曹彤认为，通过对手机卡类型，网民浏览习惯，乃至广告点击，无线媒体可以精准分析出其消费属性，从而进行有针对性的营销行为。而且手机屏幕相对较小，这意味着广告将获得极高的关注率。而在看到广告之后参与互动的即时性和积极性上，手机媒体的效果是最好的。目前国内拥有手机网民超过1.55亿，每周平均上网时长超过3小时。

资本浪潮再起，无线广告再受热捧

继前两年无线概念多家企业获得风投之后，无线领域的资本市场可谓陷入长时间沉寂。而随着3G发牌，无线市场再次吸引资本机构的关注。著名风投IDG创投、冠誉创业投资等高调出现在中国无线互联网广告发展高峰论坛，就是一个信号。“金融危机导致传统媒体大面积萎缩，而无线广告正迎来黄金时代，我们持续关注这个市场，并可能在接下来的一段时间内会有所动作”，华南天使投资人俱乐部副会长俞文辉充满信心的告诉笔者。

哪些广告形式将获得广告主青睐，消费者认可?

曾经风靡一时的短信直投类广告将面临艰难转型，而真正吸引消费者的广告形式是什么?对此，中国著名网络评论家、移动书城副总裁张毅认为，随着3G的开放，带宽大大扩展和终端功能加强，网站内容将大大丰富，广告也进入2.0时代。消费者接受度会升级，广告体验会升级。真正3G时代的广告不会是强制性的，而是消费者主动选择并乐于参与的。在未来，软件客户端、游戏内嵌广告，无线搜索广告将获得较好的发展，而生活信息、金融与投资等仍将是用户关注度最高的无线广告信息类型。

无线广告市场的商业模式目前还暂时处在探索阶段，现存诸多商业模式，但都还没有形成主流。单一的无线广告模式无法为广告主带来满意的营销效果，整合服务将是无线广告市场发展的重要方向，提供整合系统无线营销解决方案，如何来满足企业主的价值认可将是未来无线广告市场竞争的关键。

作者李津京：指点传媒高级副总裁，兼任广州翼锋科技北京分公司总经理。在这之前，曾任职于LG电子华东市场部负责人。于2001年进入无线行业，曾任职于鸿联九五、美通无线、畅捷科技等公司从事无线及互联网产品运营高管。8年无线互联网行业从业经验，对无线互联网行业发展有较为准确的认识及判断，对业务的创新、资源整合、销售管理等方面较突出优势。经济管理专业本科学历。